Demanda turística

Turismo e Hotelaria

27/05/2015

Área econômica - Demanda é a relação da quantidade de qualquer produto ou serviço que as pessoas queiram e possam comprar por cada preço específico, em um conjunto de preços possíveis, durante um dado período de tempo.


A demanda real ou efetiva - é o número real de participantes do turismo ou aqueles que estão viajando (os turistas de fato). Este é o componente mais fácil e comumente medido.


A demanda reprimida é formada por aquela parcela da população que não viaja por alguma razão.


A categoria sem demanda – são aqueles que não desejam viajar ou não têm as condições para tal.


Ao mesmo tempo em que é imprescindível para o planejamento e gerenciamento efetivo do turismo, a mensuração da demanda é extremamente problemática.

Apesar das dificuldades é fundamental que a demanda do turismo seja medida e que as bases para essa medição sejam definições e os conceitos rigorosos.

A demanda turística efetiva varia com uma série de fatores como:

• Preço do produto;

• Preço dos produtos concorrentes;

• Preço dos produtos complementares;

• Renda do consumidor;

• Nível de investimento em divulgação;

• Modismo;

• Variações climáticas;

• Catástrofes naturais e artificiais;

• Disponibilidade de tempo livre.



O gerenciamento do turismo não será eficaz sem uma compreensão da forma pela qual os consumidores tomam decisões e agem em relação ao consumo de produtos turísticos.

O estudo dos diversos comportamentos de consumidores permite conhecer:

• As necessidades, os motivos para a aquisição e o processo de decisão associados ao consumo;

• O impacto dos diversos efeitos das várias táticas promocionais;

• A percepção do risco em aquisições turísticas;

• Os diferentes segmentos de mercado baseados no comportamento de compra;

• Como os administradores poderão melhorar suas chances de sucesso em marketing.